新东方名师集体出走:谁的压力 谁的机会?

2014-6-29 19:43| 发布者: 易留学| 查看: 5987| 评论: 0

名师出走,一直是新东方这家大牌英语培训机构摆脱不了的“痛楚”。

从胡敏到罗永浩,从各地校长离职创业到一些老师加盟YY教育,业内看到的是一批批教师的集体出走,心里滋生的则是对新东方这家企业的戚戚担心。

虽然新东方俞敏洪意图以淡定心态示人,并且也说出了“人才流动是非常正常的事情,如果100教育推出的都是新东方的老师,说明新东方培养老师的成功”这样的话语,但他内心的焦虑担忧,绝对不少——毕竟教育行业中,老师的个人魅力,将对学子和家长们的学校选择,起到至关重要的作用。

而在5月26日,互联网上新东方20多位名师集体公布牵手智课网的这一爆炸性事件突然出现,让俞敏洪和他的新东方再一次遭受强大的冲击和震撼,似乎已经迫近承受的临界点。更有微博上的大V盘点出了#别了,新东方#的话题,让新东方的境地更加雪上加霜!

当天,细心网友们发现,大量以前曾经见过或听说过的新东方名师们,集体在个人微博微信上以武侠漫画的方式宣布了告别过去,加入出国考试武侠联盟——智课网的消息。

在一张张泼墨武侠漫画风格的海报上,每位老师都被赋予位一位武侠人物,“GMAT会独孤求败”管卫东,“GRE帮乔峰”韦晓亮,“过雅寺赵敏”乐静,“拓拂派张三丰”翟少成,“SAT教黄蓉”戚颖,“心法岛欧阳锋”曲根,每张漫画都有配有颇可玩味的内容。这被外界解读为:这些老师“别了,新东方”的正式对外宣言。只是以如此高调醒目的形式呈现出来,让人难免大吃一惊。于是,大家纷纷对这次名师集体出走,给俞敏洪,给新东方、给本次事件另外一个主角——吸引大量原新东方名师加盟的“智课网”带来的影响进行了各种猜测。

但如果我们跳出现象看本质,此次事件除了淋漓尽致地展现了在线教育和传统线下教育的竞争博弈,或许也能折射出竞争以外的更深层次意义。

谁的压力?

为何这次原新东方20多位名师集体出走,加盟智课网会引发如此大的业内反响?原因很多,除了这次出走老师的“数量”和“质量”受人瞩目之外,更是人们对于以智课网为代表的在线教育新秀与新东方所代表的传统线下培训巨头之间博弈结果的好奇!

出国考试培训行业市场前景惊人,早已轻松突破千亿元的规模。但是庞大市场规模的背后,却是一家独大的垄断格局。垄断一方面会导致行业畸形发展,垄断企业不思进取,创新乏力;另一方面垄断行业尤其是上市企业的逐利动机,会让用户不得不承担高额学费。

创新乏力和以老师授课赚钱为核心的盈利模式会造成宝贵教师资源的巨大浪费。本该专注于教学研发和授课方式改善的脑力劳动者,由于不得不日复一日的重复授课,最终沦为体力劳动者。于是“想花更多精力和时间在教学研究”上的老师们,没有时间也没有精力用于教学研究,最后导致的就是恶性循环,课越讲越熟练,老师本人以及教学内容本身却在不断贬值。这样的重复劳动是在阻碍老师的授课水平提升,阻碍教学的持续优化。这对学生而言,叫做不负责任。

罗永浩对新东方的负面评价里曾经有这样一句话:“发现这个机构其实就是一个100%的纯商业机构,当然我不认为纯商业机构没什么不好,但是作为一个唯利是图的,没有原则的商业机构,总是宣传什么“百年教育报国心”就比较恶心了。”

暂且不论罗永浩的这句话是否夸张,但有一点不容置疑:线下出国考试培训机构不断凸显的问题,正一点一滴地侵蚀着消费者们对线下出国考试培训品牌的信任。

可以毫不夸张地说,在线出国考试培训市场的蓬勃发展,是对传统线下出国考试培训行业的“挑战”,让以新东方为代表的线下出国考试培训企业感受到莫大的压力!

这种压力的体现,并非仅仅是提供更好性价比的出国考试培训服务,吸引更多学生那么简单。它实际上是新旧商业模式和教学理念的激烈碰撞。

谁的机会?

传统教育因为时间空间所限,不能俱全。但在线教育终于让学生能把‘学’、‘练’、‘管’三者作为一个整体来诉求。以智课网为例,这家在线出国考试学习平台,创建了一套完整的“在线学习生态系统”,包括“学习、练习和教学管理服务”三个核心方面。

从在线课程质量上,智课网汇聚了五大出国考试最权威的各科教学专家,通过“名师课堂”、“题库逐题精讲”与“直播大讲堂”等创新教育产品,为学员提供优质的出国考试课程产品。智课网异常注重在线学习的产品品质,通过专业级的拍摄环境和拍摄手法,中英文同步字幕、智能电子讲义……等一系列的产品品质优化,让学生感受到最极致的在线学习体验。

这样的学习平台最终解决了老师对于传统在线课程品质不高的顾虑,同时通过利益共享的模式让老师获得高收入,解放老师。使得老师能够获得更多的时间和空间投入教学研究,从而真正提升教学水平,造福学生。

可以看到,以智课网为代表的线上出国考试培训行业,推崇的是对产品的极致体验,对教师脑力资源的最大保护和充分开发,对受众群体需求的最大满足——这些都是对于出国考试培训的本质回归,同时也是对传统线下出国考试培训行业的巨大冲击。

随着互联网进入到4G网络时代,受众对于在线学习的接受度也越来越高,出国考试在线培训行业将有望迎来爆发式增长,据悉,2015 年在线教育市场规模预计将达到1745 亿元。

虽然新东方名师集体出走的现象似乎只昭示了新兴在线培训机构的机会和传统培训机构的压力,但在一个行业升级换代的历史转折点,机会和挑战是平等地摆在所有企业的面前的。传统教育要做的就是重新回归教学本质和进入产品化时代,告别过去“以营销为核心,以利润为目标”的经营模式,整合资源,重视教学研发,尊重老师,提供专业的教学服务。同时也必须学习在线教育对于用户体验的追求,一方面发挥线下面对面教学的优势,另一方面要积极拥抱互联网与移动互联网,为学员提供立体式服务。

也许正如智课网韦晓亮所言:“在线教育不是要革传统教育的命,而是要推着后者不断提高,就教育行业而言,将最终促进行业的净化和水平提升”。




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